37 Signals es una de las empresas desarrolladoras de aplicaciones web de más éxito a nivel mundial. Basecamp, un software para la gestión de proyectos, es su producto estrella. Gran parte de su éxito se debe a su peculiar filosofía, reflejada en su libro “Getting Real” y a su gran estrategia de marketing ejecutada de manera brillante. Junto a su famoso blog, conferencias, libros, encontramos su interesante newsletter, de la cual voy a analizar los diferentes factores a tener en cuenta:
Diseño
Los conceptos de 37 Signals de siempre emplear la mayor sencillez posible en el diseño son mundialmente conocidos diseño. Aplican estos conceptos en el diseño de los interfaces de sus productos, en sus websites, y como no, en su newsletter. El primer elemento del diseño que me gustaría destacar es el breve índice que tiene en la esquina de arriba a la derecha, que nos permite conocer el contenido principal de la newsletter, así como acceder a él directamente. Este elemento es muy importante en newsletters un poco largas, para facilitar al lector el acceso a la información que más le interesa.
Lo segundo que quiero destacar en cuanto al diseño, es que han mantenido el “look and feel” del blog, usando un fondo totalmente blanco y títulos en verde, lo que hace que el lector identifique muy rápido que se trata de una newsletter de 37 signals.
Por último, comentar la pequeña promoción que incluyen en la newsletter, situada en el sitio perfecto, arriba a la derecha, destacada con un fondo gris y con un más que visible “25% off” en un círculo rojo. En este caso creo que lo único que añadiría aquí es un “call to action” más claro, es decir, sería perfecto si debajo del texto explicativo de la oferta se incluyera un botón que dijera “get your discount now” o “click here to get your discount”
Contenido
En esta newsletter 37 signals nos ofrece los posts más destacados del blog en el último mes, las ofertas de trabajo más interesantes que se han publicado en su “Job board” y la última novedad referente a uno de sus productos, como es el rediseño de la web de Backpack. Esto prueba que no siempre es necesario estar generando nuevo contenido para poner en nuestra newsletter, y que podemos aprovechar contenido interesante que hayamos publicado a través de otros canales.
Valor
Además de ofrecer un contenido de calidad, que de por sí supone un importante valor para aquellos que se han dado de alta en la newsletter, como artículos y ofertas de trabajo interesantes, ofrecen un descuento especial al darse de alta en alguno de sus productos para los suscriptores de la newsletter. Esto, además, genera un sentimiento de exclusividad, ya que el pertenecer a la lista de suscriptores de la newsletter te da acceso a ofertas especiales que no tienen por ejemplo los lectores del blog.
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