Uno de los objetivos que me he marcado para 2009 es construir mi marca personal como emprendedor de Internet. Mi reto es conseguir estar a la altura de emprendedores españoles como Martín Varsavsky, Jesús Encinar, Enrique Dans o Carlos Blanco, o emprendedores internacionales como  Guy Kawasaki o Kevin Rose (nadie dijo que el reto fuera fácil, cuanto más alto apunte mejor ) Animo a todo el mundo a intentar lo mismo. Aquí os dejo una consejos que he recopilado de maestros del “personal branding” Gary Vaynerchuk y Neil Patel:

Paciencia

Tener paciencia va a ser fundamental para conseguir este objetivo. Construir una marca, ya sea personal, de un producto o de una empresa es algo que va a tomar tiempo, hay que ser conscientes que no va a ser cosa de semanas ni meses. Yo personalmente me he marcado el plazo de por lo menos 2 años para conseguir establecer mi marca personal como emprendedor de Internet y online marketer. Lo mismo para mi proyecto Pixelnews, que espero que de aquí a 2 años sea una referencia en el mundo del email marketing.

Trabajo

Para construir nuestra marca no solo vamos a necesitar grandes dosis de paciencia, sino muchas horas de trabajo para construir valor detrás de la marca. Todos los consejos que vienen a continuación van a suponer muchas horas de trabajo y esfuerzo, que unidas a la paciencia, nos llevará a un éxito seguro.

Nicho

Es importante escoger un nicho en el que uno se sienta cómodo y por el que tenga una especial motivación. En cualquier caso es complicado crear una marca, pero cuanto más pequeño sea nuestro nicho más irá bajando la dificultad. En el caso de Pixelnews, es muy complicado crear una marca como expertos en marketing (un ejemplo de experto en Marketing sería Seth Godin), un poco menos complicado sería posicionarse como experto en Marketing Online (como Darren Rowse), y un poco menos complicado será posicionarse como expertos en email marketing (como por ejemplo Mark Brownlow)

Contenido

En este caso el contenido es el rey. Es imposible desarrollar tu marca personal, de producto o empresa si no aportamos valor. En el caso de la marca personal esto se traduce en aportar contenido de calidad referente al campo en el que queremos especializarnos. En mi caso yo intentaré aportar mis experiencias, éxitos y fracasos de mi experiencia real como emprendedor de Internet, con el objetivo de ayudar en lo posible a futuros emprendedores.

Blog y Social Media

Para construir nuestra marca online, considero fundamental comenzar un blog o video-blog en donde exponer y compartir todo este contenido de calidad que vamos a ir generando. Igualmente es importante encontrar las redes sociales y blogs en donde se trate nuestra temática y empezar a formar parte de la conversación. En mi caso pertenezco a la principales generalitas como Facebook o  Twitter, profesionales como Linkedin, y de nicho como por ejemplo Business of Software o Email Marketers.

Comunidad

Es importante mostrar mucho interés por la comunidad que se empezará a formar alrededor de nuestra marca. Debemos contestar a todos los emails que recibamos, contestar a mensajes en Facebook, Twitter, etc., y ayudar en todo lo que podamos a las personas que formen parte de nuestra comunidad.

Networking

Finalmente es importante relacionarnos con gente que pertenezca a nuestra industria acudiendo a todo tipo de ferias y eventos. Es una buena oportunidad de conocer gente interesante e intercambiar opiniones. En mi caso los eventos de mayor importancia a los que acudo en Madrid son Iniciador, First Tuesday, Ficod y OME.

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Acabo de volver del cine de ver “La conspiración del pánico” (”Eagle Eye”), y tengo que reconocer que me ha gustado bastante. Por otro lado, me ha hecho reflexionar sobre la cantidad de datos que hay en internet sobre las personas. Creo que es perfectamente posible hacer un perfil, y conocer la personalidad, gustos, intereses, miedos, aspiraciones, y casi cualquier dato de una persona a través de su perfil en Facebook, Linkedin, búsquedas en Google, fotos de Flickr, posts de su blog, sus Twits de Twiter, videos de You Tube, lo que compra en Amazon, los movimientos de su cuentas con Mint.com, tus documentos en Google Docs, etc.

Esta información puede ser usada de manera que actúe como un filtro, y que llegue un momento en que podamos disponer de una internet 100% personalizada, con publicidad un 100% relevante para el usuario. El valor comercial de ese filtro no tendría precio. Un algoritmo que captara información de todas esas fuentes, que aprendiera y mejorara con el tiempo para ofrecernos solo lo que realmente nos interesa. Adsense elevado a la enésima potencia. ¿Que empresa podría hacerse con toda esa información? ¿Cual es la puerta de entrada a internet para el 90% de los usuarios de la red?……..Google.

Si reflexionamos sobre la cantidad de información que tiene sobre nosotros la empresa de Mountain View, puede dar hasta miedo. Todavía esta lejos de lo que plateaba, pero puede que solo sea darle tiempo al tiempo, y puede que Google Chrome sea una pasito más. Mientras todo esto sea con el objetivo de poder ofrecernos la información mas relevante a cada uno de nosotros no me parece mal. El algoritmo de Google pasaría a estar totalmente personalizado. Los resultados de una búsqueda no serían los mismos para mi, que para mi hermano o mi padre. El SEO dejaría de tener sentido, por que el posicionamiento de los resultados estaría ordenado de acuerdo a mis preferencias personales.

El único problema que tiene todo esto es ¿Y si esa información no se usa de una manera adecuada? ¿Y si pasara como en la La película de “La conspiración del pánico” y cayera en las anos de la persona menos indicada? ¿Es Google la representación en el mundo real de “Aria” en la película”?

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Es bastante normal que las grandes empresas tengan una estrategia de marketing multicanal, entre los que esta el e-mail marketing como parte del marketing digital u online. Por el contrario las Pymes, por lo general, no conocen lo barato y efectivo que es el e-mail marketing, y no saben como encuadrarlo dentro de una estrategia de marketing online. Sin embargo sus necesidades de cara a los clientes son las mismas que las de las grandes corporaciones: ¿Cómo me comunico con mis clientes? ¿Cómo hablo con ellos en masa sin parecer muy impersonal? Las herramientas a su disposición son muy similares, pero la gran mayoría de empresas no dedican ni siquiera un 5% de su presupuesto de marketing al e-mail.

Es importante que las Pymes tengan en cuenta los siguientes aspectos:

La lista de contactos: es importante ser paciente, no crece de un día para otro. Lo importante no es la cantidad sino la calidad de los contactos, y asegurarnos que esos contactos quieren recibir nuestra información. Podéis leer unos cuentos consejos de cómo aumentar la lista pinchando aquí.

El Plan: Todo el mundo necesita un plan. Se debe establecer previamente que tipo de información queremos dar a nuestros clientes a través del e-mail: información sobre algún evento, formación y educación, promociones especiales, etc, y establecer los mejores momentos para hacer las comunicaciones: antes de

Segmentación: No todos los clientes o usuarios esta interesados en la misma información. Para conseguir una mayor efectividad y personalización en las comunicaciones, es necesario segmentar nuestra base de contactos atendiendo a diferentes criterios (edad, sexo, intereses, etc.), y enviar a cada uno lo que se considere más relevante.

Las herramientas: No existe ninguna excusa para no utilizar herramientas como Pixelnews.es, que permiten hacer comunicaciones eficientes, y evaluar su resultado, desde 12€/mes. Además en la red encontramos múltiples fuentes de información sobre como realizar una campaña efectiva, plantillas de newsletters, etc.

El Mensaje: Sé claro, directo y sencillo. No es necesario mandar e-mails que parezcan redacciones, con más de 700 palabras, o mensajes llenos de imágenes pesadas que tardan en cargar y solo confunden al lector. El e-mail es un nuevo modo de conversación así que personalízalo, no seas excesivamente formal, incluso puedes darle algún toque de humor de vez en cuando.

Para las Pymes, el e-mail debe ser como un puente hacia tu negocio, una manera de fortalecer las relaciones con tus clientes, y crear imagen de marca. El e-mail es el canal de comunicación que permite conseguir estos objetivos. No debe sustituir otros canales como la web, las campañas de cpm, blogs, etc, sino que es el complemento perfecto para incrementar su efectividad.

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Leo en blog de Jordi Castelló que OLX, una de las redes de anuncios clasificados que más fuerte esta pegando en los últimos tiempos, y que yo diría que puede situarse a la altura de Craigslist y kijiji (de Ebay), ha recibido la impresionante cifra de 13,5 millones de dólares. Como ya he comentado en el propio blog de Jordi, a pesar de que se que el mercado de los anuncios clasificados tiene un potencial y rentabilidad enorme, una inversión total de más de 23 millones me parece demasiado.

Estoy casi seguro que gran parte de este dinero se utilizará para adquisiciones de otros portales ya asentados en diferentes países, lo que les permitirá crecer mucho más rápido. La adquisición de Mundoanuncio les dio posicionamiento muy bueno en los países de habla hispana y con la compra de Edeng entraron en el mercado Chino. ¿Donde será la próxima adquisición?¿India?¿Rusia?……

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Ayer fue la primera vez que he podido pasarme por First Tuesday desde que lo han empezado a organizar también en Madrid. La charla la dio Rodolfo Carpinter, emprendedor y Business Angel al mismo tiempo. El tema: Elementos importantes a tener en cuenta a la hora de realizar un plan de negocio. Además de Rodolfo, Carlos Blanco y Axel Serena hicieron aportaciones interesantes a la charla. Lamentablemente por temas familiares tuve que irme antes de que acabara, pero todo lo que pude oír me pareció realmente interesante, y me viene fenomenal ya que en este momento estoy terminando el plan de negocio para Infoinmobiliaria.net para presentarlo a posibles inversores. Con lo que yo me quedé ayer, es que tu plan de negocio debe demostrar fundamentalmente que:

_ El equipo tiene experiencia suficiente para ejecutar el proyecto

_ Que realmente conoces el mercado en el que te quieres meter

_ Los números, aunque siempre son “pura imaginación”, deben tener coherencia.

Una vez más escuché el relativo o casi nulo valor que se le da a la idea, que en la mayoría de las ocasiones es una simple adaptación de un modelo americano aplicado al modelo español. El propio Rodolfo confirmó que en toda su carrera solo ha escuchado 3 o 4 veces ideas realmente originales y buenas.

En general decir que me gustó mucho el evento y que poder acudir a los próximos siempre que pueda.

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Ayer asistí por segunda vez al evento Iniciador. El tema en esta ocasión era el Marketing de guerrilla, algo que particularmente me interesa muchísimo, ya que para una Start-up como la mía, es fundamental conseguir exprimir al máximo el escaso presupuesto de marketing que tenemos. La exposición inicial vino de parte de Juan Luís Polo, de Territorio Creativo. La charla no estuvo mal, pero como pequeña crítica, creo que no estuvo bien enfocada del todo, ya que el público que estábamos allí éramos, en la mayoría de los casos, emprendedores del mundo de Internet, y la presentación fue demasiado general y probablemente debería haber estado más centrada en como hacer marketing de guerrilla en Internet. Ni siquiera se mencionó de pasada el tema del SEO, algo que yo considero una táctica totalmente de guerrilla en este mercado en el que nos movemos. Lamentablemente, luego solo pude estar un ratillo en el networking posterior a la charla, y no pude comentar con Juan Luís este tema. Sin embargo, la charla me sirvió para plantearme una nueva posibilidad para Infoinmobiliaria. Si Atrapalo y Edreams tienen una cuenta de Twitter para promocionar sus paquetes de viajes, billetes, etc… ¿por qué no podemos ser nosotros ser el primer portal inmobiliario con una cuenta en Twitter que sirva para informar de las mejores ofertas de inmuebles? Pues dicho y hecho, aquí tenéis la url donde podéis ver las últimas ofertas inmobiliarias Twitter Infoinmobiliaria . Lo próximo por supuesto será un canal en Jaiku, pero para ese tendremos que esperar un poco.

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Hoy presentamos una novedad en Infoinmobiliaria.net. Desde hoy nuestro portal inmobiliario dispone de un agregador de noticias basado en la tecnología de Corank. Nuestra intención es que Infoinmobiliaria sea una web de referencia no solo a la hora de buscar o publicar una vivienda, sino que sea el lugar donde acudir para encontrar las últimas noticias referentes al mundo inmobiliario, añadiéndole las características sociales que nos brinda la tecnología de Corank. Es decir, queremos que nuestros usuarios y clientes participen con sus aportaciones, votaciones y comentarios en que Noticias Infoinmobiliaria sea el lugar donde acudir para conocer las últimas novedades del mercado inmobiliario español e internacional.

Me gustaría destacar la atención que hemos recibido de parte del personal de Corank, especialmente de Rogelio Bernal, CEO de AR Networks, empresa responsable de Corank, por lo rápido que nos han habilitado la posibilidad de utilizar nuestro propio subdominio.

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Por fin puedo anunciar que ya esta online la nueva versión de nuestro portal inmobiliario Infoinmobiliaria.net . Al ser un portal que ya tenía casi 4 años la renovación no podía esperar más. Le hemos ampliado las funcionalidades, y le hemos dado un lavado de cara al diseño. Además hemos añadido un blog, que es algo que en estos momentos no puede faltar. A través de el avisaremos de las próximas novedades que anunciaremos en el portal, así como un resumen de las principales noticias que giran en torno al mundo inmobiliario. Desde Infoinmobiliaria seguiremos muy enfocados al mercado Gallego, más concretamente A Coruña, pero esperamos poco a poco poder crecer y dar un buen servicio en más zonas de España.

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Desde hace un tiempo el mercado de los clasificados online me intrigaba mucho. En este momento no solo me intriga sino que me interesa mucho, sobretodo desde que hemos lanzado www.anuncol.com y www.anunes.es, dos portales de clasificados, uno para España y otro para Colombia. Es entonces cuando leo a través Carlos Blanco y Tecnorantes la noticia de que Segundamano, el rey de los clasificados online y offline, empezará a cobrar también a los anunciantes particulares, concretamente 7€ por anuncios inmobiliarios y 1.39€ para los demás. Sinceramente no estoy seguro de cómo les va a salir la jugada, teniendo en cuenta la enorme competencia que hay en este mercado, que además crece cada día, y es siempre gratis. La verdad es que esta medida, como bien apunta Juan Luís, es el mejor filtro antispam que se puede poner para una web de clasificados, pero también estamos en un país en el que unos de los lemas de la mayoría de la gente es: por que pagar por algo si puede ser gratis, así que quizá este nuevo modelo de Segundamano beneficie a portales como Loquo, Habitamos o Mundoanuncio, que son las mejores alternativas a Segundamano, y son gratis. Aunque realmente puede pasar cualquier cosa, solo el tiempo nos dirá si se han equivocado o si han acertado.

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Bueno este es el primer post de mi nuevo blog personal. De momento el blog muy básico, pero poco a poco lo voy a ir completando con los plugins chulos que vaya encontrando. Inicialmente le he colocado este theme maquero ya que hace unos meses que compré un Macbook y estoy contentísimo, pero seguramente lo cambie en un tiempo y me curre un diseño personalizado. Solo deciros que el blog tiene una temático poco definida ya que iré escribiendo lo que me apetezca así que podréis leer post sobre emprendimiento en Internet como una crítica al nefasto partido que hizo el Real Madrid ayer. Y aquí acaba el primer post desando conseguir que en NosoyunGeek.com se cree una interesante conversación con el resto de la blogsfera y lectores en general. ¡Un saludo a todos!

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